5. Pomysł
Tu należy zamieścić szczegółowy opis produktu lub usługi, tj. informacje o:
a)    unikalności technologicznej lub innej produktu,
b)    udziale firmy w opracowaniu produktu (dobrze widziane są wyniki
niezależnych badań),
c)    potrzebie zaistnienia lub zwiększenia obecności produktu na rynku.

6. Rynek
W tym miejscu powinien być umieszczony dokładny opis środowiska, w jakim działa firma. Dlatego należy napisać o:
a) obecnych klientach:
-    kim są,
-    gdzie można ich znaleźć,
-    dlaczego wolą twój produkt od innych (jakie cechy naszego produktu sprawiają, że wybierają właśnie naszą ofertę?),
-    czy są to jednostki czy też całe grupy,
-jak duża grupa potencjalnych nabywców mieszka w najbliższym otoczeniu firmy?

Rynek
b)    potencjalnych klientach:
-    typ klienta,
-    rozmieszczenia klientów na rynku,

c)    tym, dlaczego klient wybierze produkt, o którym mowa w blznesplanie, a nie produkt konkurencji (zalety dotyczące ceny, jakości, wyboru, serwisu i dystrybucji i inne w stosunku do innych produktów dostępnych na rynku),
d)    jak kształtują się ceny; czy są stabilne, czy też zmieniają się sezonowo?
e)    wielkości rynku (terytorialnej - rynek lokalny, regionalny, narodowy, międzynarodowy),
f)    jakości rynku dotyczącego tego produktu (aktualne trendy,
przeszłość i przyszłość),
-    czy rynek na nasze produkty i usługi rośnie?
-    czy istnieje możliwość eksportowania naszych wyrobów?
-    jakie zagrożenie stanowią dla nas wyroby z importu?
g)    mocnych i słabszych stronach projektu.
W tym punkcie dobrze jest posługiwać się danymi przedstawionymi w sposób graficzny (wykresy, tabele). Należy też sprawdzić wszystkie dane i zanotować ich źródła - inwestor na pewno je sprawdzi. Na wszelki wypadek można napisać, że wszystkie zacytowane badania statystyczne czy roczniki możesz udostępnić do dalszej analizy.